Combien d’entreprises pensent ne pas en avoir les moyens de faire du mécénat ou n’en voient pas l’intérêt, malgré ses nombreux bénéfices ?
Le mécénat est en pleine croissance, mais reste perçu comme inaccessible par de nombreuses entreprises. Qu’en est-il vraiment ?
En 2024 :
- +84 % des grandes entreprises ont une politique de mécénat.
- +56 % des ETI et près de 30 % des PME sont engagées.
La marge de progression est considérable, notamment pour les ETI et PME.
Pour amplifier cette dynamique, il est essentiel de lever les 3 principaux freins qui retiennent encore de nombreuses entreprises.
Frein 1 : « Nous n’avons pas les moyens financiers de faire du mécénat » (26%)
❌ Idée reçue : le mécénat coûte cher et n’est accessible qu’aux grandes entreprises.
✅ La réalité : il est modulable. Qu’il s’agisse de dons financiers, de compétences ou en nature, chaque entreprise peut agir à son échelle (taille, CA, territoire).
💡 Bonus fiscal : déduction de 60 % des dons, jusqu’à 20 000 € ou 0,5 % du CA annuel. Aujourd’hui, le potentiel de déduction fiscale des entreprises est sous-exploité : les ETI pourraient donner 11 fois plus et les PME 9 fois plus.
Frein 2 : « Les dirigeants n’ont pas la volonté de s’engager » (23%)
❌ Idée reçue : le mécénat n’apporte pas de valeur directe à l’entreprise.
✅ La réalité : il incarne les valeurs de l’entreprise, renforce son ancrage territorial, valorise son image, et améliore sa marque employeur (engagement, fidélisation, attractivité).
💡 Chiffre clé : 55 % des entreprises alignent leur mécénat avec leur cœur de métier et leur RSE, preuve de son impact stratégique.
Frein 3 : « Nous ne faisons que du parrainage ou du sponsoring » (17%)
❌ Idée reçue : le mécénat, le parrainage et le sponsoring, c’est la même chose.
✅ La réalité : contrairement au parrainage ou au sponsoring, qui cherchent un ROI direct, le mécénat s’inscrit dans une démarche désintéressée et durable.
💡 Atout supplémentaire : il permet d’affirmer un engagement sociétal fort tout en bénéficiant d’avantages fiscaux attractifs.
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Source : Baromètre 2024, Admical
